Proyectos
COMPRENSIÓN DEL PAPEL DE LAS CAPACIDADES DE MERCADEO PARA GENERAR VENTAJAS COMPETITIVAS. CASO COMERCIALIZADORAS: DERIVADOS QUÍMICOS S.A.S., BELL CHEM INTERNACIONAL S.A. Y PRODUCTOS QUÍMICOS PANAMERICANOS S.A. (P.Q.P)
Resumen
Este proyecto de tesis tiene como propósito la “Comprensión del papel de las capacidades de mercadeo para generar ventajas competitivas. Caso comercializadoras: Derivados Químicos S.A.S., Bell Chem Internacional S.A. y Productos Químicos Panamericanos S.A. (P.Q.P)”. Para su estructuración se efectuó una revisión de la literatura sobre los temas relacionados con las capacidades de mercadeo para la generación de estrategias competitivas de las organizaciones, en la que se descubrió poca existencia de publicaciones enfocadas al estudio de las distribuidoras y/o comercializadoras de químicos en Medellín. Estos estudios evidencian algunas falencias (reestructuración de las estrategias, diversificación de portafolios, alto endeudamiento, desconocimiento de las necesidades de los mercados, alta competencia internacional) entre las capacidades de las empresas y la estrategia de ventaja competitiva, detectadas después de la crisis de los años 90 y 2008. Posteriormente se procedió a la elaboración del estado del arte, que permitió tener una aproximación a la comprensión del papel de las capacidades de mercadeo para generar ventajas competitivas con base en autores como: Penrose (1959), Bain (1968), Porter (1980, 2012), Grant (1996), Hamel y Prahalad (1994), Teece y Winter (1994), March y Simon (1958), Morgan, Vorhies, Mason (2009) y Morgan, Katsikeas y Vorhies (2012). Las dos escuelas que fundamentan la tesis doctoral son: la escuela de ventaja competitiva (Porter, 1981) y valor compartido (Porter, 2012) en contra posición a Grant (1996) y la escuela de capacidades de mercadeo de Morgan, Katsikeas y Vorhies (2012). Se detectó que ambas se han estudiado independientemente y se encontró un cierto vacío teórico, donde no se ha definido claramente la relación entre las dos escuelas. Se espera determinar las relaciones entre ellas, desde dos variables principalmente: producto y distribución. Se espera contribuir a comprender mejor el papel de las capacidades de mercadeo fruto del desarrollo de la investigación.
Convocatoria
Nombre de la convocatoria:Registro único de proyectos
Modalidad:Registro único de proyectos
Responsable