Este proyecto tiene como objetivo diseñar, implementar y evaluar una campaña innovadora de marketing emprendedor para el Laboratorio de Datos de la Universidad Nacional, Sede de La Paz. El laboratorio, cuyo principal servicio es el preprocesamiento de datos provenientes de bases como Scopus y Web of Science para investigadores, busca aumentar su visibilidad, captar nuevos usuarios y fortalecer su posicionamiento como un recurso clave para la investigación académica. El diseño, implementación y evaluación de las estrategias estarán apoyados por el estudiante de doctorado John Eider Vásquez Hernández, quien liderará las actividades relacionadas con la campaña como parte de su formación académica y profesional en el marco del proyecto. El enfoque se centra en desarrollar estrategias diferenciadas que aprovechen principios de marketing emprendedor, caracterizados por la creatividad, la innovación y la adaptabilidad a entornos dinámicos. El proyecto se llevará a cabo durante un período de 43 semanas, utilizando un enfoque metodológico experimental. La campaña incluirá actividades específicas dirigidas a investigadores, como talleres, demostraciones prácticas y el desarrollo de materiales promocionales que comuniquen claramente el valor del laboratorio. Además, se implementarán estrategias de comunicación digital y alianzas con departamentos académicos para maximizar el alcance. Los resultados se evaluarán mediante indicadores como el número de nuevos usuarios, el nivel de satisfacción de los clientes y el retorno de la inversión (ROI). La investigación también tiene un componente teórico-práctico, ya que pretende generar un modelo replicable de marketing emprendedor adaptado al contexto académico. Este modelo ofrecerá lineamientos para que otras unidades académicas o empresas con recursos limitados puedan implementar campañas de marketing efectivas. En términos generales, el proyecto busca contribuir al fortalecimiento de la sostenibilidad del laboratorio, incrementar su impacto en la comunidad académica y generar conocimientos valiosos para la literatura sobre marketing emprendedor.