La categorización de los sistemas de productos se fundamenta en los planteamientos de Moreau, Markman y Lehmann (2001), para quienes los consumidores suelen utilizar la información existente en las categorías para aprender acerca de los nuevos productos, entendiendo que existen atributos que son compartidos por el conjunto al cual pertenecen, y que el consumidor es quien los vincula mediante el uso y las experiencias que desarrolla con estos. Este proyecto busca identificar los factores que determinan al diseño de sistemas de productos dentro de la estrategia de categorización; y está centrado especialmente en las relaciones de signo entre los productos del sistema, la implicaciones desde los aspectos de género en los grupos de consumidores y el impacto que en los sistemas de productos genera la implementación de las tecnologías TIC, referidas al paradigma de la hibridación de productos.