EL marketing es el conjunto de actividades encaminadas a conseguir los objetivos comerciales previstos en la empresa, detectando las necesidades de la clientela, para llegar a satisfacerlas de la forma más rentable posible. Un plan de marketing es un documento escrito en el que de una forma estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir en un periodo de tiempo determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a acometer para alcanzarlos en el plazo previsto. Con el fin de potencializar los productos desarrollados de manera artesanal en la Quisquina, el proyecto propone la realización de un plan de marketing para los productos y servicios derivados de la biodiversidad de este corregimiento, del municipio de Palmira, con el objetivo de mejorar las condiciones de trabajo y los indicadores de calidad de vida de los lugareños.