--Este proyecto tiene como propósito desarrollar herramientas cualitativas que generen nuevas alternativas de percepción del cuero a partir de la identificación de sus características morfológicas –perceptivas, como una estrategia para agregar valor a los productos del sector del cuero, calzado y marroquinería del Valle del Cauca. Esto debido a que el desarrollo de nuevos productos se ha limitado a estrategias de imitación o a crear marginales diferencias en los productos, en muchos casos estos hace referencia a otros contextos, generando así productos sin elementos diferenciadores que les permitan competir en los mercados internacionales. Con base en estas consideraciones, se plantea una exploración de la materia prima en sí misma, tratándola como un material potencial cuya aplicación no esté determinada; para este fin el proyecto presenta una metodología basada en tres fases, que se desarrollan por medio de herramientas cualitativas, logrando hacer evidente los valores subjetivos del material.