Convencionalmente los modelos de elección de modo de transporte se centran en el uso de variables cuantitativas como tiempo y costo, las cuales pretenden representar las condiciones de elección de los usuarios, pero la simplificación realizada al proceso de elección lleva a modelar una condición alejada de la realidad, pues desconoce las particularidades de cada individuo y son éstas las que lo hacen elegir de una forma u otra. Es por esto que se hace cada vez más importante y necesaria la inclusión de otras variables, que aunque complejizan el modelo lo acercan a una mejor predicción de la realidad. Estas son las denominadas variables latentes, tales como seguridad, comodidad, satisfacción, entre otras. El trabajo de los ingenieros de transporte ha sido fuerte en los aspectos cuantitativos pero en lo que respecta a los cualitativos apenas inicia. Por tanto, el grupo de investigación VITRA identificando la necesidad de avanzar en los procesos de modelación, presenta la propuesta de investigación a partir de la cual se desea estudiar los mecanismos de construcción de variables latentes, los cuales se encuentran bastante ligados al trabajo de las ciencias sociales como soporte fundamental para la comprensión de los sujetos actores de la elección. Adicional a ello se quiere especificar lo relacionado con el diseño óptimo de encuestas ya sea del tipo preferencias declaradas o reveladas y la aplicación de pruebas piloto que posibiliten la colección eficiente de datos, los cuales serán los insumos para los modelos de elección. A través de los programas de posgrado adscritos al Departamento de Ingeniería Civil, se ha avanzado en los procesos de inclusión de variables cualitativas, y dada la relevancia de este tema, reconocidos investigadores proponen la inclusión de variables latentes y resaltan su importancia y utilidad dentro de los modelos de elección. Actualmente, dos estudiantes de segundo año de doctorado en Ingeniería Civil, adelantan sus proyectos de tesis de doctorado en los cuales se incluyen el análisis, construcción y modelación de las variables latentes seguridad y satisfacción. En el marco de este proyecto se propone entonces, la aplicación de técnicas de investigación cualitativa, tales como grupos focales y entrevistas que permitan la definición de indicadores latentes, para la construcción de variables latentes y su posterior inclusión en los modelos de elección discreta junto con las variables de tipo cuantitativo que tradicionalmente se han usado. Como resultados del proyecto se espera identificar los indicadores que permiten estructurar las variables latentes seguridad y satisfacción, al igual que el diseño óptimo de encuestas de preferencias para estimar por medio de modelos híbridos la incidencia de dichas variables en la elección. Se pretende demostrar que con la inclusión de variables latentes se obtienen modelos estadísticamente más robustos y explicativos de la elección comparados con los modelos tradicionales de elección discreta que no las incluyen.