Esta investigación pretende validar la relación causal entre la aplicación de programas de Comunicaciones Integradas de Marketing CIM en las empresas latinoamericanas y la generación de resultados notables en su valor de Marca. Plantea así un análisis de factores relacionados con el valor de marca como una consecuencia de la CIM, a través del planteamiento de un modelo evaluado a través de un estudio cuantitativo. La investigación tiene como base la revisión de la literatura y culmina con la aplicación y validación del mismo en el contexto empresarial latinoamericano.