El objeto de investigación es la ética en el marketing. Se hace énfasis en la enseñanza de los principios éticos en las principales facultades de administración y mercadeo en Colombia dado que no se encontraron estudios que aborden esta problemática. El trabajo se justifica en tanto sirve como insumo para el análisis del estado ético de esta disciplina. Sus resultados servirán de criterios tomar decisiones respecto al currículo. La metodología propuesta se basa en dos momentos. El primero es una metodología cuantitativa, específicamente una bibliometría, para identificar las principales tendencias en el tema. El segundo, es una metología cualitativa que buscara identificar los principios éticos de marketing impartidos mediante una entrevista semiestructurada dirigida a profesores de las universidades seleccionadas