El proyecto de investigación tiene por objeto abordar de manera crítica las transformaciones urbanas (específicamente del espacio público) que se dan en el marco de la competitividad urbana a través de estrategias de marketing territorial. Se busca poner en diálogo y contrastar los discursos gubernamentales, gremiales y propiamente sociales en torno a la imagen de la ciudad y el deber ser del espacio público. Así como se pretende hacer un análisis físico-espacial que nos permita hablar de las transformaciones del espacio público en la contemporaneidad, identificando tendencias, potencialidades, aspectos a mejorar, desde el punto de vista de los estudios de calidad del medio ambiente urbano, de la percepción de éste por parte de los usuarios y de la normatividad vigente en términos de la planeación urbana y el ordenamiento territorial.